Post by account_disabled on Dec 3, 2023 22:07:41 GMT -8
每天都会看到至少一个广告，无论是商业广告、帖子、卷轴还是任何其他形式和方式。我们确实被广告包围了。有理由吗？
它强大的说服力使其成为吸引消费者的有效工具。
广告是一个巨大的诱惑者，因为它倾向于奉承，让人们相信幸福在于拥有、消费和展示某种产品，而缺乏这种产品会导致不满和不确定。
如果您热衷于或从事营销工作，那么显然您需要了解广告理论，以便根据您的目标以最佳方式应用它们。
想一想：当你即将推出一个新项目/品牌/产品时，你首先会考虑动机、购买过程、角度、沟通内容和方式、说服技巧。
没有什么错，但了解制定有效沟通策略的方向非常重要。
无论您是在 Facebook 还是 Google、登陆页面、广告牌和传单上开展营销活动，都要知道我们将在本文中讨论的理论将成为您工作的基础。
目录 隐藏
1 什么是广告？
2 什么是广告理论？
3 广告的认知理论与行为理论
4 FCB矩阵
5 什么是FCB矩阵
6 FCB 矩阵的工作原理
7 FCB 矩阵和参与
使用 FCB 矩阵的8 个优点
9 广告的六大理论
10 如何应用广告理论
11 结论
12 常见问题 - 常见问题
什么是广告？
正如经常发生的那样，理解主题的最佳起点是提供详尽而清晰的定义。咨询Treccani关于广告一词的内容，我们发现：
“在公众中披露、传播。特别是，通过准备最适合其所针对的市场类型的消息，用于表明各种产品、服务和服务的存在和使人们了解其特征的所有手段和方式的集合。
[……]是指旨在促进经济经营者销售商品或提供服务的任何形式的通信（第 145/2007 号立法令第 2 条 a 款）。《消费者法典》将其归入更广泛的“商业惯例”概念，并补充说，如果这种做法包含不真实或可能误导的信息，则该做法具有误导性；如果该做法与专业勤勉相悖，则该做法是不正确的。
广告
虽然很笼统，但这个定义从广义上向我们暗示了广告的巨大力量是什么：说服力。我们已经在一篇专门讨论有效沟通的七种说服手段的文章中讨论过这一点。
最终，当我们谈论广告时，我们指的是公司用来围绕其形象达成共识的大众传播形式，以实现其营销目标。
因此，广告传播的主要特征是通过大众媒体传播预先包装好的付费信息，目的是将共识转化为公众或消费者的积极态度或行为，而不仅仅是或简单地产生购买行为。产品或服务的。
广告可以告知、说服和引诱公众，如果它基于文明和人性化原则在最终用户中建立忠诚度，则被认为是正确的。
什么是广告理论？
我们已经说过并且看到，当谈到广告时，每个人都同意有一个特征，即它的说服性。
在准备学习广告理论时，我们必须 行业电邮清单 首先考虑到同一主题有不同的方法和愿景，每一种都能够为我们提供不同的、因此非常有用的观点。
广告的主导理论在历史上也反映了这一点，注意力和购买决策层次模型的前提是广告首先是有说服力的。
最近，广告和营销学者中出现了一些思想流派，他们对这一模型提出了挑战，转而支持影响消费者行为的不同但强大的因素： 重复、习惯 和 推动。
如果您正在设计和进行人类行为研究，目的是通过广告更好地理解或预测消费者行为， 这两个领域大致分为认知主义与行为主义，可以提供有用的框架。
因此，让我们从这两种思想方法的历史综合开始。
